在这方面，米兰理工大学互联网媒体观察站认为

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后 Cookie 时代程序化广告活动的成功取决于以下几个方面：

第一部分的数据中心 ；
使用数据管理平台 对用户数据进行汇总、透明和高效的管理，并以匿名方式处理；
提高所有利益相关者的认识，需要 通过采 新西兰 whatsapp 号码数据 用 合乎道德的 数据处理方法继续提高整个供应链的透明度；
增加视频和原生格式的使用；
整合 智能电视、智能音箱、数字广播等新平台和渠道，让我们能够以日益创新和有效的方式接触目标受众；
通过确定 正确的KPI （包括从全渠道和多渠道角度）及时、清晰地衡量 活动目标。
隐私、情境化、透明度和数据管理的道德方法：在后 cookie 时代，程序化广告面临着重大挑战，但它将在确保高度个性化的同时不断发展。

联网电视
程序化广告和联网电视
新技术和渠道正在逐步扩大 程序化广告的潜力，尤其是在可见性和性能优化方面。

在此背景下， 智能电视 已经并将继续成为特权渠道之一。自 2019 年以来，智能电视越来越多地出现在我们的家庭中，它使广告商能够接触到那些通过线性电视和流媒体内容提供的极具沉浸感的环境难以接触到的用户。

但创新并不止于此：采用 HBBTV （混合广播宽带电视）标准的电视的日益普及将允许开展更加个性化的广告活动。