视频领域独占鳌头，占总投资的 50% 左右

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广告销售额达 49 亿美元，其中 36 亿美元来自电视，12 亿美元来自在线视频。

新的广告模式和格式，但不仅如此：联网电视 意大利 whatsapp 号码数据 为可寻址电视铺平了道路，或者说是一种 基于 个性化的 电视广告广播新方式：通过技术和受众细分的组合投放特定的广告。

联网电视广告
联网电视广告
从广告角度来看，线性电视一直与 GRP（总收视点）有关，即 在给定的时间间隔内 对特定目标受众施加的广告压力，而如今的数字电视允许用户根据他们的观看习惯进行细分，就像在网络上一样。本质上，品牌不再根据与节目一般相关的目标受众来购买节目内的广告空间，而是基于家庭特征，同时基于与目标受众一致的内容。

联网电视：什么策略和……什么 KPI？
联网电视数据
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掌握数据的联网电视世界确实是一个需要征服的世界，但也是一个需要建设的世界。线性电视和数字世界这两个原本平行的宇宙，现在已极为接近。虽然目标很明确，但策略和测量模型仍处于起步阶段。

如今 ，大多数品牌都在逐步利用联网电视 ，其策略旨在同时增加线性电视（增加 72%）和数字电视（增加 22%）。电视的可寻址方法正在迅速改变媒体，尽管投资也在快速增长， 但 目前似乎缺少一个衡量其盈利能力的明确指标。

只有了解 要使用的KPI 以及如何衡量广告活动的有效性，才能充分发挥 CTV 和可寻址电视的潜力。